Bonjour à tous !
Aujourd'hui nous parlerons de l'enseigne Darty. Cette société de magasins spécialisés dans la vente d'électroménager et de matériels informatiques et audiovisuels a fait du bruit en novembre 2013 avec une campagne plutôt étonnante. La marque qui depuis toujours met en avant son service après-vente a pour cette campagne joué la carte de l'humour.
Seulement pour beaucoup, l'humour de Darty ressemble beaucoup à du sexisme.
En effet, Darty utilise les clichés de femmes blondes naïves et de femmes dépensières avec les deux affiches suivantes :
Face à de nombreuses critiques, le community manager de la marque répond aux internautes sur Facebook :
"Le but de notre campagne est de jouer sur les mots et les images pour passer nos messages le tout d'une façon décalée et si l'on parle de nous c'est un plus.", "Notre idée était de marquer les esprits avec une campagne impactante et décalée. Nous notons tous les retours et nous ne regrettons en aucun cas d'avoir fait cette campagne. Bonne soirée !"
Je te conseille d'aller faire un tour sur le Tumblr "Darty c'était mieux avant", tu pourras y trouver des parodies de cette campagne.
A la semaine prochaine !
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